本报告聚焦跨境电商品牌代理领域的核心问题，系统分析跨境电商的定义、生态结构及发展特点，指出现有监管框架在境内卖家监管、中文标签规范、平台交易监控等方面存在的不足。报告通过典型案例揭示品牌代理模式中境内代理商面临的现实困境，包括代理商间恶性竞争导致品牌方频繁毁约、合作双方利益失衡与互信缺失、首次代理投入风险过高及境外维权成本高昂等问题，为理解跨境电商代理的复杂性提供了多维视角。
针对跨境电商品牌代理中的法律争议，报告从司法实践角度提出针对性建议：主张以实质标准判断侵权行为，避免机械适用法律；谨慎认定不正当竞争，合理划分包装装潢等权益归属；综合商业合作背景，审慎适用惩罚性赔偿并减轻赔偿数额。报告强调司法裁判应平衡各方利益，兼顾商业逻辑与社会效果，为跨境电商品牌代理纠纷的解决提供了兼具理论深度与实操价值的参考路径。